ラベル 高級品 の投稿を表示しています。 すべての投稿を表示
ラベル 高級品 の投稿を表示しています。 すべての投稿を表示

2013年5月17日金曜日

中国人が金相場下落に乗じてゴールドを買占め

金が暴落して、中国ではショーケースが空っぽになるほど、金が売れているのだそうです。

Week in China に「Golden chance」という記事がありましたので、簡約します。


今年はじめ、福建の大物、Wu Duanbiaoは、娘の盛大な結婚式を開いたとき、世間の注目を浴びました。
が、本当のところ、気前の良い持参金が世間の注目を集めました。夫婦は、娘を溺愛する両親から、4つの大きな箱に入った、約1億5000万ドルのゴールドジュエリーを受け取ったのです。

しかし、Wu は、2,3週間結婚式が遅れていたら、と願っているかもしれません。なぜなら、彼はもっと安く、金を買うチャンスがあったかもしれないからです。

金は、長い中国の文化の中で、結婚式の贈り物として、一般的な選択肢となっています。
金相場が、2年半前の水準まで下がったことから、熱心な何百万もの両親が、宝石店に殺到している理由が、これで説明できます。

合計20キロ、600万元相当の金が、わずか2時間以内に売り切れました。

香港でも、宝石店の売上が急上昇しました。
世界最大のジュエリーチェーンの周大福では、来客がうなぎ上りに増えていました。
中国人バイヤーは、中国では金以外の金属が混入していることを心配するため、香港で金を買うことを好みます。

通常、中国のゴールド&シルバー為替協会の商いは、約10億ドルだが、4月19日には128億ドルに達し、22日には、途方もないことに、200億ドルまで上昇しました。1トンもの金の延べ棒が売り切れたのです。
バイヤーは、株式よりも安定した投資として、金を見ています。

しかし、ゴールドジュエリーの原価は、1グラムあたり約350元、金塊の場合は295元なので、投資という観点からは、注意が必要だと指摘されています。

一方、中国やインドからの金の需要は、1週間にわたって記録的な売上になりました。

物理的な金の需要を考慮すると、金相場が急落する可能性は少ないでしょう。
しかし、もし金相場が下がり続けている場合、旺盛な中国人の自家需要でも、中国の金鉱山セクターの価格をあげられそうもありません。

金価格の劇的な変化は、企業の在庫に巨大な圧力を与えていることは否定できません。
在庫を安く販売する現時点では全くストレスはありませんが、金価格への下方圧力がたくさんあるります。これは、金鉱山会社が、実質的に彼らの在庫を値引きせざるを得ないことを意味します。

しかし、紫金鉱業は、生産を下げるつもりはないと言います。紫金の貸借対照表はまた、価格の下方圧力に耐えられると、同社のスポークスマンは言います。
「当社は、生産を削減するのではなく、コストを削減する方法を見つける必要があります。」
実際には、価格の下落は紫金鉱業に買いの機会を提示しているかもしれません。

国有の山東ゴールドが、資金繰りが苦しい鉱山を買収するすることにやや興味を示しています。
大手2社が、西オーストラリアの3つの金鉱山の晩秋を検討しているとも報じられています。


2012年7月11日水曜日

必見!ドキュメンタリーWAVE 「イタリアブランドを創りだせ~ファッションの都に生きる中国人~」

NHK BS1にて、7月14日(土)午後10:00から放映予定のドキュメンタリーWAVE  「イタリアブランドを創りだせ~ファッションの都に生きる中国人~」は、世界のファッションをリードするイタリアブランドの生産現場に、中国人が続々とつめかけ、デザインから仕立てまでを一貫して手掛け始めているという内容です。

中国国内では、イタリアンブランド信仰があります。
それを狙った中国人のビジネスセンス、そのたくましさが垣間見える内容なのではないでしょうか。

再放送: 7月15日(日)16:00予定

世界のファッションをリードするイタリアブランドが今、中国パワーに席巻されている。服飾産業の街、プラートに数年前から続々と中国人がつめかけ、いまや、全人口の4分の1を占める4万人にまで激増、中国人が経営する工場の数は、大小、3000を越える。
彼らの多くは、かつては、沿岸部の浙江省などで、輸出用の衣類の生産に携わっていた人々。旧来の中国方式である「安かろう、悪かろう」では満足できず、「本物の高い付加価値」をめざすなかで、たどり着いたのが「イタリア製」というブランドなのだ。
中国パワーの真価が問われるのが、6月にイタリアで開かれる世界最大のイタリアブランドの見本市「ピッティウオモ」だ。服、鞄、靴、あらゆるイタリアブランドが集結する舞台に中国メーカーがあがることができるのか、イタリアブランドの世界で巻き起こる知られざるチャイナパワーの動きを追う。

2012年7月4日水曜日

中国におけるラグジュアリーマーケットの動向

香港貿易発展局が発表した記事のなかに、中国のラグジュアリーマーケットに関する調査報告がありました。 How youth and luxury mix
以下、簡単ですが、概略を紹介します。

Roland Berger (ドイツの戦略コンサルタンシー)によると、中国のラグジュアリーマーケットは、今後10年から15年で、世界市場の40%を占めるまでになると予測しています。

同レポートでは、ラグジュアリーマーケットにおける中国人バイヤーは、他の国々のバイヤーよりも若いという特徴があります。これは、改革開放後に、富を得た世代が中心であることを示しています。

また、中国におけるラグジュアリーマーケットの消費者は、6つのグループに大別できます。

1.時代のリーダー --- 知恵と自己改善を支持する消費者
2.裕福な第二世代 --- 革新・自信・情熱になびく消費者
3.野心的なエリート --- 情熱をもちチャレンジし続ける消費者
4.投資のエース ---- スタイリッシュで豪華になりがちな消費者
5.スタイリッシュホワイトカラー --- トレンディな美しさ豪華さを好む消費者
6.ギフトバイヤー --- 賞賛と尊敬を切望する消費者

これらの消費者にとって、ブランド認知はラグジュアリーマーケットにおいて非常に重要です。

有名ブランドは、最初に「時代のリーダー」や「野心的なエリート」によって選択されますが、その周りには大勢の「ギフトバイヤー」が存在します。しかし彼らは、高級品についての知識がなく、自意識にも欠けます。

高級品の購入者は、馴染みのないブランドはめったに買いません。
彼らは、十分に検討して購入を決める傾向が高く、衝動買いは稀です。つまり、購入過程の第一段階では、トップブランドといえども、消費者による厳しい選択にさらされています。

中国の消費者は、「自分には似合わない」という理由で買わないということはありませんが、「今まで聞いたことのないブランドだわ」という理由で買わないのです。

ですから、中国市場は、長い歴史と高い認識率を持つブランドを購入する傾向にあります。

また「裕福な第二世代」の台頭によって、「野心的なエリート」と「スタイリッシュホワイトカラー」たちは、コンセプトを探し、より個性的でユニークな製品を見つけるようになってきています。

高級ブランド企業は、事業戦略の指標として"ブランド大使"を探すべきです。高級品消費者の14%を占めているアクティブな "情報探索者"は、そのブランドの認知をを促進するための先駆者であるためだからです。
これらの消費者は、「私はこのブランドをほとんど知らない」という理由ではなく「ブランドのスタイルとコンセプトが自分に合わない」理由で、購入しない人々です。

雑誌やインターネットによる広告・PRは、人々の認識を得るために不可欠と見られています。
しかし、より重要なことは、ブランドと消費者との関係性を強化することです。

多くの中国人は、国内のブランド店はサンプルを見る場所、買い物は海外でが習慣となっています。そのため、高級ブランドも、抜け目のない顧客に対応するため、フレンドリーでプロフェッショナルなアドバイザリーサービスを提供する必要があります。

3級および4級クラスの都市における中国の巨大な人口は、高級品の売上高の約40%に寄与し、今後もその割合が増加すると予想されます。